1 号出海 · 第 169 篇
韩国娱乐巨头 CJ ENM 携手(xié shǒu) Amazon MX Player，一口气推出 18 部韩剧，用印地语、泰米尔语、泰卢固(tài lú gù)语免费上线，强势登录印度市场。韩国(hán guó)内容为何敢直冲「宝莱坞腹地」？这背后(bèi hòu)其实是全球流媒体新一轮排兵布阵的(de)前哨战。
CJ ENM 公司将通过 Amazon 旗下的免费流媒体(liú méi tǐ) MX Player，将 18 部韩剧带到印度市场。Amazon 在去年(qù nián)收购了 MX Player，本次合作成为收购后的(de)关键落地动作。
印度上线片单包含多部(duō bù)近两年热门🔥作品，如《背着善宰跑》（Lovely Runner）、《无用(wú yòng)的谎言》（My Lovely Liar）、《闪亮的西瓜》（Twinkling Watermelon）、《不可能的(de)婚礼》（Wedding Impossible）、《有益的欺诈》（Delightfully Deceitful）等。首批剧集将(jiāng)在 9 月至 10 月陆续上线，剩余作品(zuò pǐn)将在一年之内逐步推出。
这些剧集(jù jí)将提供印地语、泰米尔语、泰卢固语配音版本(bǎn běn)，并且完全免费，目标是触达尽可能广泛的(de)观众群体。Amazon MX Player 内容负责人 Amogh Dusad 表示，印度观众对(duì)全球内容特别是韩剧的需求呈(chéng)指数级增长，此次合作能让印度(yìn dù)观众首次以本地语言免费收看韩剧(hán jù)。CJ ENM 国际业务副总裁 Sebastian Kim 则强调，韩剧的故事(gù shì)、演员和制作实力已得到全球验证(yàn zhèng)，相信能在印度观众中形成强烈(qiáng liè)共鸣。
CJ ENM 和 Amazon 的合作，不只是一次剧集(jù jí)上新，而是韩流与宝莱坞之间的(de)一次正面交锋。
CJ ENM 与 Amazon Prime Video 达成战略合作
印度市场(shì chǎng)的复杂性在于，一方面，它拥有超过 14 亿(yì)人口，是仅次于中国的最大观影群体(qún tǐ)；另一方面，本土宝莱坞体系和地方语种影视(yǐng shì)工业极为强势，使海外内容长期只能(zhǐ néng)作为补充。Netflix、Disney+ 在印度都经历过「高(gāo)投入、低回报」的挫败，而 CJ ENM 选择通过(tōng guò)免费模式（AVOD）+ 本地语言配音切入，等于绕开(rào kāi)了付费渗透的高门槛，直击印度(yìn dù)观众的核心需求：内容要免费、语言(yǔ yán)要听得懂、情节要够爽。
这种打法的(de)意义有三：
一，去「高端化」，换取规模化(guī mó huà)。韩剧在欧美市场常走精品付费路线(lù xiàn)，而在印度改为「免费 + 本地语言」，本质(běn zhì)是以广告收入换规模，把受众(shòu zhòng)池做大。对比 Netflix 和 Disney+ 的会员疲软(pí ruǎn)，这种选择反而可能让韩剧在印度(yìn dù)形成广泛认知度。
二，借 Amazon 的地盘试水(shì shuǐ)。MX Player 是印度最大的免费流媒体之一，月(yuè)活超 1.5 亿，覆盖下沉市场。CJ ENM 借助 Amazon 的流量(liú liàng)与广告生态，避免单打独斗。这是一种典型(diǎn xíng)的「借船出海」，同时也让 Amazon 补齐了(le)非本地内容短板。
三，对我们有(yǒu)启发意义。在印度这样的大市场(shì chǎng)，中国内容往往因语言、宗教、审查等(děng)问题推进缓慢。但韩剧通过「轻成本(chéng běn) + 快落地」的方式找到了切口。对于(duì yú)中国剧而言，如果仍停留在「卖版权(bǎn quán)给大平台」而忽视免费触达，本地化(běn dì huà)和规模化都可能被韩剧抢跑。尤其(yóu qí)是女性向、青春向题材，韩剧天然(tiān rán)更容易激发情感共鸣。
如果韩剧在(zài)印度站稳脚跟，是否会挤压宝莱坞的青年(qīng nián)观众市场？
这不仅是内容竞争，更(gèng)可能倒逼印度影视工业在题材和(hé)制作上加快升级。换句话说，这场战役不是(bú shì)韩剧「东风西渐」，而是「南进东扩」，可能重塑(zhòng sù)全球内容的南亚版图。所以，我们影视(yǐng shì)内容出海也不必总盯着欧美(ōu měi)，真正的增量市场可能在印度、印尼(yìn ní)、尼日利亚等人口大国，它们或许才是(shì)内容未来的战略突破口。
译者｜彦舟(zhōu)
编辑｜分味
文章来源｜deadline
原文作者｜Sara Merican
原文发布(fā bù)日｜2025.09.04/ 周四
《主编浅度》视频号
